Тъй като TikTok е под обстрел, марките, които разчитат на него, се тревожат

На фона на дебата във Вашингтон дали TikTok би трябвало да бъде неразрешен, в случай че китайският му притежател не го продаде, една група следи с необикновен интерес: многото марки — изключително в промишленостите за хубост, грижа за кожата, мода и опазване на здравето и уелнес — които са употребявали приложението за видео, с цел да усилят продажбите си.

Youthforia, марка грим с повече от 185 000 почитатели в TikTok, обмисля да реалокира повече маркетинг в други платформи, като YouTube и Instagram. Underlinings, която прави известната марка Nailboo, възнамерява да употребява TikTok, с цел да пусне артикул с огромен търговец на дребно през август и в този момент се чуди дали ще би трябвало да промени курса. А BeautyStat, която продава артикули за грижа за кожата в TikTok Shop, даже не може да проумее концепцията платформата да изчезне.

TikTok е „ просто прекомерно огромен, изключително във връзка с хубостта и в избрани промишлености считам, че ще изчезне, ” сподели Ясо Мъри, основен маркетинг шеф на BeautyStat.

„ Преди Covid категорията за хубост беше много равна, може би нарастваше с няколко процентни пункта всяка година “, сподели Анна Майо, вицепрезидент по хубост и персонална грижа в NIQ, изследователска компания. Но по време на пандемията, когато потребителите имаха повече време разполагаем и позвъняванията в Zoom станаха по-популярни, видеоклиповете за хубост и грижа за кожата в TikTok експлодираха.

„ Оттогава промишлеността за хубост беше напълно за напредък и не се забави, ” сподели госпожа Mayo. „ TikTok е огромен мотор на този напредък. “

Нови артикули или облекла могат да бъдат подчертани от хора, които, за разлика от кино звезди или модели, се усещат по-свързани със феновете. Бързите видеоклипове с указания могат да покажат най-хубавия метод за разбъркване и съчетаване на пролетни пуловери и дънки или реда, в който да нанасяте тоник, серуми, овлажнители и слънцезащитен крем в утринна рутинна грижа за кожата. Някои хора споделят, че отиват в TikTok преди Гугъл за извършване на покупки.

„ Първият видеоклип беше урок за грим, който ви демонстрира по какъв начин безупречно да прикриете акне благодарение на три продукта “, сподели Микайла Ногейра, 25-годишен инфлуенсър, който стартира да прави видеоклипове в TikTok преди четири години. „ Само за 60 секунди вие научихте ново умеене. “

Тогава госпожа Ногейра имаше свободно време, откакто нейният университет затвори часовете и Ulta Beauty, където тя работи, затвори магазините си поради пандемията. Днес тя има 15,5 милиона почитатели в TikTok и работи постоянно с марки за хубост и грижа за кожата.

Докато по-големите компании могат да харчат маркетингови долари в разнообразни уеб сайтове, TikTok предлага по-достъпен рекламен канал от платформи като Гугъл и Meta, която има Instagram.

„ За бизнес с пряк достъп до потребителите като нашия, платформата е доста неповторима “, сподели Надя Окамото, която стартира да разгласява видеоклипове в TikTok за органичните менструални артикули на нейната компания, август, през лятото на 2021 година

Първо, емисията „ За вас “ на TikTok е непрекъснато показване на видеоклиповете от август пред нови консуматори, а не такива, които са избрали да следват марката в други обществени медийни платформи като Instagram. Второ, платформата разрешава на госпожа Окамото да бъде вътрешен основен основател на наличие.

„ Други марки харчат стотици хиляди долари всеки месец за реклама, а ние харчат съвсем нищо “, сподели тя.

Попитана за допустима възбрана на TikTok, Фиона Ко Чан, основен изпълнителен шеф и съосновател на Youthforia, сподели: „ Не знам дали нещо би запълнило дупката по същия метод. “

TikTok разрешава на Фрида да приказва за своите бебешки и следродилни артикули по метод, по който другите реклами и платформите за обществени медии може да се възприемат като табу, сподели Челси Хиршхорн, създател на компанията. Брандът беше относително късно като деен консуматор на приложението – увеличавайки своите изявления преди към година – само че има към 123 000 почитатели и няколко видеоклипа станаха вирусни.

„ Мисля, че е в действителност значимо марките да имат брониран, постоянен маркетингов проект в разнообразни медийни канали, както обичайни, по този начин и нововъзникващи, с цел да устоят всяко евентуално предизвикателство “, сподели госпожа Хиршхорн.

Докато някои компании работят върху проекти за деяние при изключителни обстановки за нови артикули, други следят и се надяват законодателите да не забранят платформата.

В BeautyStat госпожа Мъри сподели, че „ се пробва да не се тревожи прекалено много от всичко, което се случва, тъй като считам, че доста марки ненадейно биха изпитали огромна дупка в своите продажби. ” Тя добави: „ Би било доста нездравословно. “